天高任鸟飞

如何在搜索引擎广告中选择关键词

我们经常听到这样的案例：一家公司的网站在搜索引擎中排名前20位，业务量便飙升至原来的10倍。B公司和a公司在业务和产品上一样，也建了一个非常漂亮的企业网站，但网站带来的业务量却丝毫没有改变。有什么区别呢？原因很简单，就是前者公司网站页面设计选择了正确的关键词，而后者在这方面犯了致命的错误。这个例子说明了选择正确的关键词对企业网站营销的成败有多重要。

 

搜索引擎通过关键字的相关性来确定网页的顺序。例如，如果有人搜索“butterbeans”，一个标题为“the Butterbean bazaar”的页面中有10个以上的“butterbeans”可能会排在搜索结果的前面；只出现一次或两次“butterbeans”的网站将被列在后面的位置；如果网站上有一个单词“beans”，则会放在后面的位置；如果网站上有一个单词“beans”，它将被放在后面的位置；如果网站上有一个单词“beans”，它将被放在搜索结果的底部，而“beanless”这样的单词根本不会出现在搜索结果中。每一个搜索引擎都有自己的搜索结果排名公式，而且它们都是保密的。但基本的规则是，某个网页出现某个关键词的次数越多，该网页与该关键字的相关性越高，该网页在搜索结果中的排名也就越高。另外，网页标题和章节标题中的关键词更为相关。

 

知道了这条规则，许多“聪明人”在他们的网页上放了很多像“mp3”和“free”这样的热词。一些文章甚至引入作弊技巧，如“隐形文本”和“隐藏关键字”来提高排名。这些技巧被广泛使用甚至疯狂，这大大降低了搜索引擎的搜索效果。显然，如果每个人都这么做，搜索引擎迟早会变得无用。总有一天，不管你搜索什么，你都不会得到你想要的网站。因此，搜索引擎发起了一场反作弊的斗争。只要他们怀疑你是故意“创造”关键字，他们可能会取消对你的网站的搜索。例如，现在很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”的网站注册。

 

事实上，“关键词”的使用就像一把“剑”。一方面，为了使网站在搜索引擎中的排名更高，你的网页应该包含尽可能多的关键字，但另一方面，一旦过多，你可能面临被取消资格的风险。因此，真正的关键是使你的网站除了良好的内容、产品或服务和设计效果外，还要与搜索引擎友好相处。说白了，你应该正确使用关键词；第二，你应该避免“冒犯”搜索引擎；不要使用容易让它“误解”的设计技巧，例如框架和一些动态网页注册。

 

关键词“必须经常使用”和“两个相关的选择标准”

 

对于一个企业来说，所选关键字当然必须与自己的产品或服务相关。不要听那些用无关紧要的流行关键词吸引更多游客的宣传，这不仅不道德，而且毫无意义。假设有人在找木子梅，你会对你的雨伞产品感兴趣吗？当然不是！必须承认，有时候这种做法会增加网站的访问量，但既然你的目的是推销产品，而不是提供免费的八卦，那么作弊增加访问量又有什么用呢？

 

选择特定关键字：

 

我们还需要注意关键词的选择，也就是说，要避免使用意义广泛的通用词作为主要关键词，而是要根据您的业务或产品的类型，尽量选择具体的词汇。例如，对于一家销售木工机床的厂家来说，“机床”并不是一个合适的关键词，“木工机床”可能是一个明智的选择。

 

使用多个含义相似的关键字：

 

一个关键字可以为您带来一些访问者，但不是每个人都会使用同一个词进行查询。从那些可能对你的网站感兴趣的人的角度来看，你应该使用几个含义相似的词，比如“旅行”、“旅行”、“户外活动”。不要重复太多关键字，一些搜索引擎已经开始阻止那些重复关键字太多的网站。一般来说，重复使用关键字2到5次就足够了。大多数搜索引擎都认识到这种密度。

 

使用组合形式：

 

有些引擎只检查站点meta关键字列表中的前250个单词。为了更有效地利用250字的空间，可以将两个关键短语组合在一起。例如，如果一个网站也提供瓶装矿泉水，他们可以使用列表中的“瓶装矿泉水”，而不是“瓶装水”和“矿泉水”。这样，当有人询问这两个短语时，它会调出这个页面，这样就可以为更多的关键字腾出空间。

 

使用短语：

 

一家主要搜索引擎近的一份报告显示，超过65%的搜索是通过搜索短语而不是单词来进行的。每页不要强调超过四个关键词。如果你想包括更多，它将减少与所有关键字的相关性。每个搜索引擎将只查看您的页面的一部分。在这里我们还可以知道，网站的页面越多，你可以在整个网站中包含越多的关键字。

 

不要无意义地重复关键词很多次

 

既然关键词频率是决定网站排名的一个重要因素，为什么我们不重复1000次呢，这不简单有效呢？停下来。殊不知，这是一个搜索引擎“旧石器时代”的做法，当时做过工作，现在却被搜索引擎抛弃了。

 

当时，典型的做法是：“关键词，关键词，关键词……”。重复次数越多，排名越高。因此，登录搜索引擎已经成为一场没完没了的关键词重复竞赛。你重复500遍不多，我来600遍，而重复上千遍的关键词也不缺人。搜索引擎很快意识到这种做法的危害，站起来警告那些做得太多的网站。如果他们继续执迷不悟，不仅达不到目标，还可能被判死刑——永远不要让你的网站进入搜索引擎！

 

因此，不要故意过度重复一个关键字，尤其不要在同一行中使用一个关键字超过2次。在使用关键词时，尽量自然流畅，符合基本语法规则。